2003年のバレンタインのギフトについて "本命" と "義理" のどちらに贈り物をしたかを尋ねたところ本命のみ3割、義理のみ3割、両方3割と回答はほぼ均等に分かれた。
バレンタインのギフトについて
マイポイント / DNP調べ (2003年)
● 本命のみに贈った : 79.4%
● 義理のみに贈った : 33.0%
● 本命も義理も贈った : 30.0%
● その他 : 7.6%
また、バレンタインの贈り物の際ついでに自分チョコも買うあるいは44.4%が友チョコは19.8%が行なったと回答。特に友チョコについては16〜19歳で56.5%と高い。
贈り物のパターンとしては「チョコのみ」がもっとも多く62.9%が続き、次いで「チョコ+プレゼント」18.2%が続き、一方では「贈り物のみにチョコを含まなかった」人は、全体の2割にとどまった。また全体の73.8%が"市販の商品のみ"を贈り物としており、"手作りの贈り物"をしたのは27.1%であった。チョコと組み合わせるプレゼントは「衣料品・衣料小物」45.0%を筆頭に「生活雑貨」18.6%「飲料(アルコールを含む)」16.3%などがあげられた。
贈り物の種類
マイポイント / DNP調べ (2003年)
● チョコのみ : 62.9%
● チョコ+プレゼント : 18.2%
● チョコ以外のお菓子のみ : 9.3%
● チョコ以外のお菓子
+プレゼント : 3.7%
● お菓子以外プレゼントのみ : 5.9%
インターネット調査会社のマクロミルが実施した調査結果によると、バレンタインチョコレートの購入平均予算（1個あたり）について尋ねたところ、本命チョコは1,768円、義理チョコは617円と、その格差は3倍であることが分かりました。あわせて自分用チョコレートの平均購入予算を聞いたところ1,215円でした。自分にも少し高級なチョコレートを購入して、バレンタインというイベントを楽しんでいる様子がうかがえます。
